“夏都”扬名 绿水青山蝶变“金山银山”

走进园区，北京游客王敏亭深深吸口气：“城市中能闻到透着水草清香的空气，太难得了。”生态优美、异域风情浓郁的伏尔加庄园只是哈尔滨近年重点推出的六大湿地旅游景区的一个缩影。 　　习近平总书记在黑龙江视察时指出：“绿水青山就是金山银山。”如何让绿水青山的自然资源蝶变成财富涌流的金山银山，打造融入大江湿地环抱的蔚蓝水岸，哈尔滨浓墨重彩：以“五大发展理念”为统领，深挖资源优势，深耕厚植夏季避暑旅游，从大手笔、大气魄整合资源推出“迷人的哈尔滨之夏”品牌，到今年力推“绿水青山·万顷松江湿地哈尔滨”核心产品，4年来，哈尔滨夏季旅游收入从2012年的244.3亿元飙升到2015年的446.7亿元。 　　夏都哈尔滨，绿水青山流金淌银。 　　夏季旅游 　　从“苏醒”到“井喷” 　　在哈尔滨一周时间，王敏亭带着儿子马不停蹄地到太阳岛外滩湿地看“世外桃园”，到呼兰河口水上世界疯狂冲浪，去中央大街聆听曼妙琴音，到英杰温泉度假区泡森林温泉…… 　　“哈尔滨好玩的地方太多了，足可以玩一周时间，而且每天新鲜不重样。”王敏亭和儿子兴奋不已。 　　世界公认的森林、冰雪、湿地、海洋等四大旅游资源，哈尔滨独占三席。这里夏季平均气温19-22℃；城市周边森林环绕，平均每立方厘米负氧离子含量高达2.7万个；湿地面积高达3000多平方公里，仅市区湿地面积就达282平方公里。这里还是亚洲唯一的“音乐之城”，世界著名的“万国建筑博物馆”…… 　　“哈尔滨旅游资源富集，但资源不等于产品，产品不等于市场，市场不等于效益。多年前，哈尔滨夏季旅游资源一直静卧一隅，散落四处，并没有转变为经济优势。”黑龙江大学旅游文化学院院长段光达说。 　　巨变，始于2012年。这一年，市委市政府将湿地节、啤酒节、哈夏音乐会、哈洽会、五花山赏秋节五大分散的节庆活动，整合成“迷人的哈尔滨之夏”拳头品牌。5年来，哈尔滨市委市政府用旅游搭台，实现文化艺术时尚经贸体育融合发展，“夏都”哈尔滨绘出最美的图画，游客数量爆发式增长。 　　“将差异化的自然资源与个性化的文化资源有机融合，是哈尔滨的一大创举，也是‘迷人的哈尔滨之夏’磁吸游客的关键所在。”市专顾委副秘书长王晓夫评价。 　　继成功推出“迷人的哈尔滨之夏”品牌后，2013年，哈尔滨深度融合旅游文化时尚产业，推出了“建筑哈尔滨”“生态哈尔滨”“文化哈尔滨”“时尚哈尔滨”“冰雪哈尔滨”“历史哈尔滨”“音乐哈尔滨”“美食哈尔滨”主题产品。 　　“八个哈尔滨”的有机组合，可形成98条精品旅游线路，极大丰富了本埠旅游产品。 　　今年夏天，哈尔滨确立了“绿水青山·万顷松江湿地哈尔滨”避暑主题产品，重点打造太阳岛、金河湾、呼兰河口、滨江湿地、伏尔加庄园、白鱼泡湿地公园等6个湿地旅游景区，并推出3套组合共15条湿地旅游精品线路。 　　“这些湿地旅游精品线路与‘八个哈尔滨’交织在一起，称得上是避暑旅游的完美组合。”市旅游局负责人说， 　　“旅游文化时尚产业的深度融合是哈尔滨夏季旅游产品的独特竞争力所在。” 　　“夏都”品牌 　　从中国到世界 　　2013年，一则“冰城夏都”城市宣传片首秀美国纽约时代广场“中国屏”上，万顷松江湿地哈尔滨从此惊艳世界。 　　网民“飞鱼”和“我是太阳”评价说：以前外国人和外地人都是冬天来哈尔滨旅游，“冰城夏都”在纽约“中国屏”播出，哈尔滨的夏天也会热闹起来，我为哈尔滨能够走向世界感到骄傲！ 　　近几年，哈尔滨还在央视黄金时间大手笔进行宣传，占领宣传高地，借势央视强大的传播效应，哈尔滨城市宣传片带来近百亿人次的高收视率，“冰城夏都”品牌知晓率由过去的65.9%上升至95.3%。 　　不仅如此，哈尔滨借助湿地论坛、百强旅行社游冰城、“迷人的哈尔滨之夏”等活动，邀请旅游界和媒体界上千人次齐聚冰城，感受大美松江湿地。 　　据中国旅游报提供的《哈尔滨夏季旅游宣传报道监测报告》显示，哈尔滨夏季旅游推介活动关键词百度搜索结果达371000个，远高于同类旅游城市。“迷人的哈尔滨之夏”品牌已经叫响全国，走向世界。 　　在精心设计和有序组织下，哈尔滨夏季旅游推介活动成效显著。奥地利、荷兰、韩国等国31位海外侨领及英国苏格兰人报、美国市场新闻社等纷纷称赞哈尔滨市壮美迷人的湿地景观，并对哈尔滨市借助湿地美景打造“夏都”的精彩创意给予高度评价。 　　美国中华商报记者金立冬说：“哈尔滨夏季凉爽，蓝天白云，气候和环境非常好，是海外华人来华避暑胜地。” 　　市旅游局在仔细分析哈尔滨市旅游“大数据”基础上，科学确定了近年全市旅游营销新思路：以点带面，靶向营销。国内市场营销方向重点选择哈大高铁沿线城市及北京、上海、广东等老牌客源地；国际市场选择韩国、俄罗斯及台湾、香港等国家和地区。 　　“找准方向才能带来有效客户，从而把‘好资源’变成‘好产品’。”市旅游局负责人说。 　　资本涌入 　　绿水青山流金淌银 　　7月的第一个周末，正值大中小学放假开始，呼兰河口湿地公园水上世界几乎爆棚， 高空大喇叭滑梯前排起百米长队。 　　哈尔滨重点推出的六大湿地景区，每到周末和暑期，人流涌动，游客如潮。一时间，游客感言“哈尔滨——一座来了就不想走的城市”在网络广为流传。 　　在避暑旅游强力拉动下，哈尔滨市交通、民航、餐饮、住宿等行业一路飘红。2016年1至6月，哈尔滨市共接待游客3439.5万人次，同比增长10.1%；收入505.5亿元，同比增长16.2%。特别是进入7月份以来，哈尔滨太平国际机场共实现运送旅客144.9万人次，同比增长20.8%，创单月历史新高，从北京、上海、广州、深圳、南京、青岛、武汉、厦门、杭州、台北等地飞往哈尔滨的航班，班班爆满。 　　有着旅游风向标之称的国际级酒店纷至沓来，凯宾斯基大酒店、太阳岛花园酒店、敖麓谷雅酒店、喜来登酒店的1300多间客房，避暑时节，一床难求。　 　　“避暑旅游的持续火爆，还让嗅觉灵敏的大资本纷纷北上淘金，一大批休闲度假型旅游产品落户哈尔滨。万达文化旅游城、波塞冬海洋王国、新海都、格林水世界等休闲类产品；哈尔滨大剧院、群力新音乐厅、犹太老会堂音乐厅等音乐艺术类旅游产品；伏尔加庄园等欧陆艺术时尚类旅游产品……这些门类齐全的旅游产品必将对哈尔滨避暑旅游产生强大的拉动作用。”市旅游局负责人介绍说。 　　中国旅游研究院和中国气象局公共气象服务中心两大权威部门联合发布《2014年中国城市避暑旅游发展报告》称，哈尔滨在全国60个避暑旅游城市中排名第一，被誉为“夏日胜地”；《中国旅游舆情调查报告》显示，哈尔滨在韩国、俄罗斯的知名度和旅游意愿排名都在第三位，仅次于北京和上海。香港和台湾来哈意愿排名分别为第3位和第5位；世界文化地理学会、中国城市竞争力研究会联合发布的2016全球避暑名城百佳榜中，哈尔滨位列第19位。 　　市社科院研究员姜鸥说，“‘夏都’与‘冰城’齐名，避暑游与冰雪游‘双轮驱动’，旅游业正成为哈尔滨经济增长的新动力，扩大内需的新引擎，调整产业结构、转变经济发展方式的巨大新动能。”